Desde principios de año, las acciones de Meta (anteriormente Facebook) han perdido un 50%. Durante mucho tiempo, Facebook e Instagram dominaron la industria de las redes sociales, y solo Snapchat, que era popular entre los adolescentes como messenger, trató de competir con ellos con una contribución menor. Todo cambió tras la llegada de TikTok, que rápidamente ganó popularidad entre los usuarios. El lanzamiento de Reels en Instagram y los intentos del gobierno de EE. UU. de interferir en el trabajo de la plataforma china en el país aún no han ayudado mucho a Meta en términos de competencia, pero aún es demasiado pronto para poner un tache sobre la creación de Zuckerberg.
Actualmente, los adultos pasan un promedio de 38 minutos al día en TikTok, mientras que en Facebook e Instagram son 31 y 30 minutos, respectivamente. La plataforma Meta sigue siendo popular para fines de comunicación y para publicar fotos, pero no tanto para el contenido de video, ya que las personas prefieren ver videos en otras plataformas de redes sociales. Mientras tanto, este es un segmento extremadamente importante en términos de retención de audiencia, que ahora está en desarrollo activo. En una conferencia de prensa posterior a los resultados del primer trimestre, Zuckerberg dijo que las personas pasan en Reels el 50% del tiempo total que pasan en Facebook y el 20% del tiempo que pasan en Instagram.
Se espera que los nuevos algoritmos basados en la inteligencia artificial, y no en los hechos de los amigos, permitan involucrar más a los usuarios en la visualización de videos. Incluso si los números de la plataforma serán inferiores a los de TikTok, un crecimiento de los ingresos de Reels debería tener un gran impacto positivo en los números de Meta. Los terceros estiman que TikTok tuvo 1 mil millones de clientes activos al mes en 2021, mientras que el ingreso fue de 20 mil millones de dólares durante ese período. Reels tiene más usuarios activos, 1,3 mil millones, mientras que el ingreso fue de 1,2 mil millones de dólares. Aumentando la monetización y atrayendo a las personas se puede, según algunas estimaciones, generar 5,6 mil millones de dólares en 2022.
Por otro lado, Meta ya no financia tan fuerte el desarrollo de su meta universo: en el trimestre anterior, la división Reality Labs generó pérdidas por 3 mil millones de dólares. La reducción de estos gastos en el contexto del aumento de los ingresos de Reels debería llevar a una revisión de los objetivos de las acciones de META y tener un impacto positivo en su valor a medio plazo.